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1600-750携程

案例分享 - 旅游 - 携程

携程旅游网活动宣传方案

服务时间: 2013年—2015年

品牌名称: 携程旅游网

宣传策略:

策略一:利用活动?#38382;?#21560;引用户点击参与,让用户了解产品,对产品产生兴趣,

最?#25307;?#25104;购买?#24418;?/p>

策略二:携程与著名品牌携手合作,共同宣传,实现品牌利益双赢;

策略三:携程将产品和父母、朋友联系起来,采取情感营销;

策略四:优惠策略—在过节或者活动期间,对产?#26041;?#34892;打折促销,通过优惠吸引

消费者。

宣传目标及挑战:

传播目标:

1 通过与其他品牌携手,将两者卖点结合起来,实现品牌间双赢;

2 利用产品优惠活动,提高品牌关注度,达到宣传品牌的意义;

3 宣传携程攻略APP,得到更多用户的点击量和?#30053;?#37327;。

传播挑战:

挑战一:营销中,两个品牌之间携手合作的案例很多,如何能避免“喧宾夺主”的宣传,如何能实现两品牌互赢是一个挑战;

挑战二:通过这些策略和活动,如何能真正地扩大品牌影响力,提高品牌知名?#21462;?/p>

活动简介:

活动一:携程携手美图秀秀,推出“?#20998;?#25293;照最美的国家,立赏美图”等宣传活动;

活动二:自由行—“伦敦自由行,1999起,4.5折”、“比法德自由行,6200元,5.1折”、“胡志明自由行,1666元起,3.7折?#20445;?/p>

活动三:情感营销—“现在,该由我们带着父母去旅行了,2015,出发吧?#20445;?/p>

活动四:优惠福利—“分享赢iphone6”、“300块钱搞定豪华大餐、双人电影票”、“一起来狂欢,狂送马尔代夫游,春游红包?#20445;?/p>

活动五:携程攻略APP推广—“吃喝玩乐,要啥有啥,携程攻略”、“携程攻略,特价旅游指南,攻略APP?#30053;亍薄ⅰ?#24102;着攻略?#38382;?#30028;”。

传播效果:

在宣传中,活动消息迅速传播,大量网民积极转发分享,扩大了广告?#27597;?#30422;度,达到了二次宣传活动信息的目标。在活动中,参与者良好的互动,与产?#26041;?#34892;了更深层次的沟通,整体而言,携程和美图秀秀携手的互动活动,良好地结合了两个品牌和产品的特点,并且以创新有趣的互动方式吸引了目标受众,达成了活动推广的预期目标。

 

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